2010年2月

「ストロングルト」

　カルピス株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：山田藤男）は、｢ストロングルト｣〔500mlペットボトル：147円(メーカー希望小売価格・税込）〕を、3月29日（月）から全国で新発売します。

―カルピス社から大人の男性のための乳性飲料を発売―
　健康志向の高まりにより、「健康のため」、「体力をつけるため」にスポーツを楽しむ人が増えています。特に、20〜30代男性は、同世代の女性に比べて“体力をつけて元気なカラダになりたい”という人が多い結果となっています。（当社調べ）
　このたび当社は、20〜30代の男性に向けて、元気なカラダ作りを応援する成分を配合し、爽やかなヨーグルト風味のおいしさが楽しめる「ストロングルト」を発売します。

―20〜30代の男性に向けて、元気なカラダ作りを応援する成分を配合―
　「ストロングルト」は、爽やかなヨーグルト風味のおいしさを楽しみながら、1本（500ml）あたり、元気なカラダ作りに役立つ成分であるミルクプロテイン(2700mg)、ミルクカルシウム(115mg)が手軽に摂取できます。また、ローヤルゼリーも配合しています。
　
　“強く元気なカラダ作り（＝ストロング）”と“ヨーグルト風味のおいしさ（＝グルト）”という商品特長を、力強くインパクトのある「ストロングルト」というブランドで表現しました。

　パッケージは、ターゲットである大人の男性を意識し、白と青のコントラストを活かしながら、キャッチコピー“乳性カラダメイキング”や元気なカラダ作りを応援する3つの成分を記載することで、爽やかなおいしさと機能感をバランスよく表現しています。
　
　「カルピスウォーター」などと連動したマストバイキャンペーンや、20〜30代男性と接触の多い雑誌への広告展開をすることで、「ストロングルト」をアピールしていきます。

「ストロングルト」「STRONGURT」は、カルピス株式会社の商標です。

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